Fonte: Freepik

 

Fique a conhecer, neste artigo, as boas práticas para produzir vídeos exclusivos e atraentes que impactam e cativam.

Porque deve investir mais em vídeos?

Conteúdos em vídeos têm trazido maior envolvimento dos clientes com a marca e aumentado o tráfego orgânico.

Quase metade de todo o uso da internet é dedicado à exibição de conteúdo de vídeo.

De acordo com o Sprout Social Index™, 66% dos consumidores acham que vídeos curtos são o tipo de conteúdo mais envolvente nas redes sociais.

Vídeos curtos têm até 3 minutos de duração, no entanto 83% dos profissionais de marketing identificaram que a melhor duração de um vídeo curto é menos do que 60 segundos.

De facto, vídeos nas redes sociais são uma maneira altamente eficaz de chamar e prender a atenção do seu público-alvo e demonstrar a personalidade da sua marca.

É notável que as pessoas continuem a assistir a mais vídeos. Segundo pesquisa de video marketing da Wyzowl, a quantidade de vídeos online vistos por semana, por pessoa, quase duplicou desde 2018, embora tenha registado uma pequena diminuição em 2023.

Fonte: Video Marketing Statistics 2024

 

Os consumidores continuam a usar o vídeo como parte integrante de sua jornada com as marcas. Eles esperam ver conteúdo de vídeo de marcas – e o usar como parte fundamental das suas pesquisas e decisões de compra.

73% dos consumidores preferem assistir a vídeos curtos quando procuram aprender sobre um produto ou serviço.

Com exceção de vídeos no YouTube, que são mais longos, vídeos curtos são mais assistidos e partilhados entre os utilizadores nas redes sociais, e os algoritmos facilitam a descoberta e a visibilidade de conteúdos de vídeos curtos.

First Things First

Objetivo

Antes de começar a criar o vídeo, e já tendo definido o público que deseja atingir, o primeiro passo é ter claramente em mente o objetivo do conteúdo em causa.

Pare e pense:

Qual é a finalidade desse vídeo?

Porque estou a criar esse conteúdo?

Será para:

Entreter?

Ensinar?

Esclarecer?

Encantar?

Ou para quê?

Roteiro

Storytelling: tudo começa com uma história. Não qualquer história. Uma boa história, interessante e cativante, que valha a pena ser partilhada e, de preferência, que beneficie de alguma maneira o espectador.

Fique a conhecer as 22 regras da Pixar para contar histórias e aplique-as no seu conteúdo de vídeo.

O segundo passo é escrever um roteiro com uma linguagem que se aproxima da oralidade a fim de criar empatia.

Tipos de conteúdo que têm o maior ROI – Return Over Investment (Top 7):

Fonte: The Video Marketing Playbook – Trends & Tips to Create a Video Strategy in 2023 – HubSpot and PlayPlay

Storyboard

Crie um storyboard para pré-visualizar as principais ações que irão aparecer no vídeo.

Duração e formato

Os primeiros 15 segundos do vídeo são cruciais e devem captar a atenção do consumidor. Para isso, é preciso mostrar rapidamente do que se trata e o que o consumidor pode esperar.

Aposte em vídeos na vertical, inferiores a 15 segundos, pois tendem a ter mais envolvimento.

Boas práticas para criar vídeos curtos envolventes e, quiçá, virais

Motivo

Tem até 3 segundos para chamar a atenção, por isso dê às pessoas um motivo para continuar a assistir ao seu vídeo, quer através de imagens, quer através de um teaser do que está por vir ou de um texto no ecrã. Aposte numa narrativa emocional e escreva uma legenda explicativa, porém sucinta, com uma chamada para a ação no fim do texto.

Valor

Faça com que valha a pena. Ofereça uma proposta de valor clara e simples.

Tendências

Esteja atento às tendências de som, músicas, filtros, animações e recursos visuais, para os incorporar aos seus vídeos com intenção e se fizerem sentido.

Autenticidade

Vídeos reais, sinceros e honestos que destacam o ser humano por trás da marca aumentam a possibilidade de identificação, criam uma conexão autêntica com a audiência e atraem mais pessoas a assistir.

Originalidade

Evite publicação cruzada de vídeo com marcas d’água. O ideal é criar um vídeo original e diferente para cada rede social, para não comprometer a visibilidade dele em cada plataforma.

Design

O design do vídeo depende do objetivo e do conteúdo, no entanto, existem três principais tipos de vídeo.

Live Action

Este tipo de vídeo é ideal para entrevistas assim como testemunhos e promoção da cultura corporativa. 49% dos profissionais de video marketing disseram que vídeos de ação em direto são mais prováveis de se tornarem virais.

Animação

De diversos formatos e estilos, a animação é ideal para apresentar gráficos em movimento. É ótima especialmente para vídeos super curtos que precisam transmitir informações simples como datas de lançamento de novos produtos ou vendas.

Screen-Capture

É o tipo de vídeo perfeito para criar conteúdo informativo ou educativo, frequentemente utilizado em tutoriais técnicos e jogos gravados.

Brevidade

Um vídeo curto terá entre 5 e 90 segundos, mas a duração média de vídeos curtos é de 15 a 30 segundos, e estes são os que têm melhores resultados.

Durações ideais nas plataformas de vídeo de formato curto:

• TikTok: entre 11 e 17 segundos;
• Instagram: entre 7 e 15 segundos;
• Shorts do YouTube: entre 15 e 60 segundos;
• Destaque do Snapchat: entre 5 e 60 segundos.

Parcerias

Parcerias com influenciadores e marcas relevantes com valores semelhantes aos seus ou com profissionais do mesmo setor que o seu podem ser altamente eficazes, pois aumentam o seu alcance e ajudam a criar vídeos mais envolventes.

Demonstração de uso

Vídeos que mostram os recursos e benefícios do produto e explicam como o utilizar são apreciados pelas pessoas e uma ótima maneira de aproveitar o conteúdo como marca.

UGC – Conteúdo Gerado pelo Utilizador

Aproveite para partilhar o conteúdo gerado pelo utilizador, desde depoimentos a vídeos espontâneos dos seus clientes a falar sobre si ou a sua marca/produto/serviço.

Humor

A depender do tema e do objetivo do vídeo, o humor pode ser uma boa estratégia para criar sentimentos positivos relativamente à sua marca e consequentemente levar a um maior envolvimento e conversões.

Acessibilidade

Garanta que os textos e o áudio do seu vídeo sejam acessíveis e otimizados para pessoas com deficiência visual ou auditiva.

Como tornar o seu vídeo acessível:

• Inclua sobreposição de texto ou legendas e dicas visuais;
• Forneça áudio de alta qualidade;
• Escreva legendas para descrever o conteúdo do vídeo;
• Deixe tempo suficiente para a leitura de textos ou animações dentro do vídeo;
• Use legendas e texto sobre fundos de cores sólidas;
• Siga as diretrizes WCAG – Web Content Accessibility Guidance 2.1.

Fonte: Freepik

 

Equipamentos: Câmara, Tripé e Microfone

A depender do objetivo, considere investir numa câmara especializada, com lentes intercambiáveis que aproveitem a luz de maneiras diferentes, para além de um tripé e um microfone adequado.

Muito se consegue fazer com smartphones modernos, mas há três tipos de câmaras mais utilizadas pelos video marketers.

Fonte: The Video Marketing Playbook – Trends & Tips to Create a Video Strategy in 2023 – HubSpot and PlayPlay

Iluminação e Composição Visual

Uma iluminação adequada ajuda a destacar o conteúdo do vídeo, mostra detalhes de expressões faciais ou de produtos e torna-o esteticamente mais bonito, conferindo uma boa impressão ao espectador, aumentando a confiabilidade e até mesmo o seu envolvimento.

Se não estiver a gravar em ambiente externo, com a luz natural perfeita, pode utilizar alguns equipamentos.

Anel de luz ou Ring light

Solução efetiva para filmagens no estilo videolog – com uma pessoa em plano americano a cobrir boa parte do ecrã.

Lâmpadas especializadas

Há diversas opções de lâmpadas especializadas com diferentes finalidades e resultados. Aqui, vale o bom senso em investir naquelas que realmente fazem a diferença na qualidade do vídeo.

Rebatedores e softboxes

Tão importante quanto as lâmpadas é a forma de manipular a luz. Rebatedores e softboxes permitem controlar a “dureza”, a tonalização, a direção e a intensidade.

Aqui tem 6 dicas para aprimorar a iluminação dos seus vídeos:

1. Crie um set up ideal.

2. Invista nos equipamentos certos.

3. Teste luzes diferentes: diferentes temperaturas, dureza da luz, pontos focais.

4. Domine a iluminação de 3 pontos no cenário:

1) luz principal, que ilumine e destaque o objeto ou a pessoa em foco, posicionada num ângulo entre 15º e 45º em relação à câmara;

2) luz de preenchimento, colocada do lado oposto à luz principal com o objetivo de suavizar ou eliminar as sombras mais duras causadas pelo primeiro ponto; e

3) luz de fundo, que fica atrás, apontada em direção à câmara, com o objeto ou a pessoa entre elas, cuja função é criar uma aura de iluminação na silhueta dessa pessoa para que ela se destaque e se diferencie do cenário.

5. Controle ou elimine a luz natural dentro do estúdio ou espaço interno de gravação.

6. Crie a identidade da fotografia na pós-produção utilizando softwares de edição.

Edição

De acordo com a HubSpot e PlayPlay, 61% dos especialistas de video marketing preferem usar o Adobe Premiere Pro para editar os seus vídeos. E 31%, o iMovie.

As melhores práticas de edição incluem:

• Trabalhar elementos como color grading, a exposição, o equilíbrio de branco, os contrastes entre luz e sombra;
• Fazer cortes suaves, incluindo um tempo de pausa (1 segundo) entre os cortes;
• Fazer cortes em momentos de ação quando estiver a usar duas câmaras durante a gravação do vídeo;
• Incluir transições que façam sentido e estejam alinhadas ao conteúdo;
• Remover erros, vícios de linguagem ou pausas indevidas durante uma frase;
• Levar em consideração a acessibilidade;
• Apostar em imagens, ilustrações e efeitos gráficos para aumentar a qualidade do vídeo final;
• Acrescentar trilha sonora para criar ambientações específicas, como a abertura, chamada para intervalo e chamada para ação, tendo o cuidado de usar conteúdo de licença gratuita ou então obter autorização expressa dos autores da música;
• Adicionar efeitos especiais visuais e sonoros para melhorar a estética do vídeo e criar o efeito desejado.

Ferramentas de criação e edição de vídeos curtos

• Adobe Premiere Rush
• Adobe Express
• CapCut
• Descript AI
• Pictory AI

Design de Som e Legendas

O som aprimora o seu vídeo, e a legenda torna-o acessível. A ferramenta Clipomatic adiciona legenda automaticamente ao seu vídeo.

O áudio exerce grande influência na qualidade geral do vídeo. Por isso, é fundamental:

• Gravar em um ambiente silencioso, sem interferência de sons externos;
• Ensaiar bastante antes de gravar.

EVITE os problemas de gravação de áudio descritos a seguir.

Distorção: quando o volume do áudio excede a capacidade do software ou equipamento, fazendo com que o som fique áspero e incômodo, com a voz a estourar. Solução na edição: usar filtros, já que distorções não podem ser corrigidas no áudio gravado.

“Plosives”: quando alguns fonemas como ‘b’, ‘p’ ou ‘t’ soam como se uma bola de ar estivesse a explodir no áudio (normalmente porque a pessoa está a falar muito próxima do microfone). Dica: evite que isso aconteça mantendo o microfone ao lado da boca de quem está a falar (e não à frente). Solução na edição: usar filtros para diminuir os barulhos ou excluir a onda sonora do ruído.

Falar fora do microfone: deixando a voz abafada ou oca e os ruídos mais perceptíveis. Dica: posicione o microfone em direção ao queixo da pessoa e mantenha-o de 10 a 13 centímetros de distância da boca. Solução na edição: equalizar a gravação pode ser uma alternativa em programas como iZotope RX ou Audition (nota: a correção é diferente para cada tipo de voz).

Interferências: de qualquer tipo de som externo no ambiente de gravação. Dica: mude de ambiente. Entretanto, se o problema está ligado ao próprio equipamento, troque os cabos e microfones desgastados.

Chiado no fundo: pode ser o resultado de interferências ou de um microfone prestes a descarregar. Dica: certifique-se de que o microfone está carregado, e, na dúvida, troque os cabos. Solução na edição: encontrar um trecho do áudio no qual seja possível ouvir somente o chiado, sem a interferência de vozes e movimento, para que o programa reconheça o ruído e remova-o.

Eco: som reverberado normalmente ao gravar em ambientes grandes. Dica: prefira lugares pequenos, com alcatifa e tecidos macios no ambiente. Faça um teste no local falando em voz alta a ver se dá eco.

Vento: pode aparecer ao gravar em ambientes externos; o ruído fica semelhante aos “plosives”. Dica: utilize uma proteção contra o vento no microfone, como dreadcats – protetor com uma pelugem que impede que o vento produza sons indesejados.

Barulhos com a boca: provenientes de movimentos bucais naturais, quando a boca está seca ou por excesso de saliva. Mudar a posição do microfone assim como beber sumo de maçã pode ajudar. É bom evitar consumir água, café e laticínios antes da gravação.

Relativamente à mixagem de áudio, depois de finalizada, uma boa prática é escutar o resultado em vários equipamentos de som, nomeadamente no som do carro, no auscultador do telemóvel, no home theater, entre outros. O áudio final precisa estar com um bom resultado em todos esses sistemas. Se não estiver, compare e aponte as diferenças e trate de equalizar a sua mixagem.

CTA – Call to Action

Inclua uma chamada para ação, direcionando a audiência sobre o que fazer a seguir. Se possível, marque um produto ou serviço, inclua ligações de compra na descrição do vídeo, na biografia ou na story.

Consistência

Estabeleça uma frequência de publicações para que o seu público saiba quando esperar pelo seu próximo conteúdo em vídeo. Vídeos de qualidade e publicados regularmente mantêm o público envolvido e fornece ao algoritmo conteúdo suficiente para escolher e exibir.

79% dos profissionais de marketing planeiam e publicam entre 2 e 10 vídeos por mês.

Agendamento

Agende os vídeos com antecedência. Assim, terá mais tempo para planear e depois escolher os dias e horários em que o seu público está mais ativo a interagir com o seu perfil.

Canais de distribuição

De acordo com 63% dos profissionais de marketing, as redes sociais são o meio mais efetivo para promover vídeos.

Top 4 canais mais utilizados:

Fonte: The Video Marketing Playbook – Trends & Tips to Create a Video Strategy in 2023 – HubSpot and PlayPlay

Plataformas que mais geram vídeos virais:

Fonte: The Video Marketing Playbook – Trends & Tips to Create a Video Strategy in 2023 – HubSpot and PlayPlay

 

O dançarino que viralizou: assista a um dos vídeos mais viralizados no TikTok em 2023.

E este vídeo, que explica como viralizar no TikTok em 2023, também viralizou!

Vídeos do Instagram

Stories

Até 60 segundos de duração, informal, de consumo rápido, ideal para mostrar os bastidores, o dia a dia. Adicione elementos interativos como filtros, emojis, tags, caixinha de perguntas, sondagens etc. Utilize ligação direta, um ótimo recurso para gerar leads e conversões orgânicas.

Dica extra: mantenha cerca de 14% (~250 pixels) da parte superior e inferior do vídeo livre de conteúdo essencial.

Reels

Vídeo abrangente, formato retrato vertical (9:16), de 15 a 90 segundos de duração, se gravar usando a câmara do Instagram, ou de 3 segundos a 15 minutos, se fizer o upload do vídeo criado em outra app ou software. Dinamize o seu vídeo utilizando os recursos da app, como stickers, filtros, velocidade, áudio, entre outros.

Dica extra: inclua texto, música e legendas no ecrã para tornar os seus Reels envolventes e acessíveis.

Ferramentas úteis de vídeo:

• Adobe Creative Cloud Express
• Hootsuite
• Pictory
• Clipomatic
• Apple Clips
• Lumen5
• Headliner

4 maneiras de criar anúncios em vídeo que se destacam

1. Use slow-motion para um efeito dramático.
2. Crie com o recurso de stop-motion para contar uma história rápida focada no produto e chamar a atenção.
3. Conte uma história usando o recurso de slideshow com fotografias.
4. Adicione textos animados para destacar novos produtos ou características e descontos especiais.

Vídeos no YouTube

Projete uma imagem identificável e conte histórias significativas para clientes em potencial através de vídeos longos, interessantes e envolventes no Youtube.

Os tópicos mais populares no YouTube são tutoriais, videogames, ASMR (Autonomic Sensory Meridian Response) – um tipo de vídeo que ajuda os espectadores a entrar em um estado de relaxamento, mashups (mistura de duas músicas diferentes, clipes de filme ou qualquer outra combinação de fontes), música e educação.

5 elementos atraentes para melhorar o tempo de exibição do seu vídeo e obter maior retenção

1. Um Título e uma Miniatura imperdíveis.
2. Um Gancho de abertura emocional ou informativo que chama e retém a atenção.
3. Uma História bem estruturada que mantém os espectadores envolvidos.
4. Um Motivo para assistir: desafio ou situação de risco no início do vídeo.
5. Um Final rápido com uma Chamada para Ação. Use o cartão final no seu vídeo para o vincular a outros vídeos relevantes, mantendo o espectador no seu canal. E inclua ligações para outros vídeos na descrição.

Dica extra 1: nos segundos finais do vídeo, não encerre a ação nem se despeça. Finalize o vídeo repentinamente para fazer com que o espectador queira mais!

Dica extra 2: adicione um clipe de poucos segundos logo após o vídeo, como erro de gravação ou cenas de bastidores ou última dica ou lembrete para treinar o espectador a sempre assistir aos seus vídeos até o fim.

Interrupções padrão regulares em vídeos no Youtube

Com esse tipo de vídeo (longo) e a diminuição da nossa capacidade de atenção, é fundamental usar interrupções padrão a cada 30 segundos através de:

• Mudança de ângulo da câmara, da perspetiva ou do local de filmagem;
• Filmagem em locais diferentes: se o conteúdo do vídeo tiver uma lista de pontos, filme cada um deles em locais diferentes;
• Senso de urgência: nas tarefas, adicione cronômetros e contagens regressivas;
• Recurso de velocidade: filme os produtos em câmara lenta e depois volte à velocidade normal;
• Retornos de chamada: se um personagem aparece no seu vídeo, consulte-o novamente ao longo do vídeo;
• Sinalização de um problema ou uma pergunta no início do vídeo, sem, no entanto, trazer a solução de imediato.

Gráficos e outros elementos visuais para além de música também são recursos essenciais para manter o espectador interessado o suficiente para assistir ao vídeo longo até o fim.

The Wrap Up

Mais de nove em cada 10 pessoas disseram querer ver mais vídeos de marcas em 2023, o que torna o vídeo uma excelente ferramenta para geração de leads e reconhecimento de marca.

A supersaturação de vídeos eleva o nível em termos de qualidade do conteúdo. Mais uma razão para planear os seus vídeos e os executar muito bem.

O conteúdo de vídeo está entre os mais partilhados nas redes sociais.

Entretanto, não basta o vídeo ser bom e relevante. É preciso que ele seja envolvente para converter.

Quando criar o seu próximo vídeo, tenha em conta essas 4 dicas:

1. Seja visual.
2. Seja relevante.
3. Tenha um propósito claro e fale dele muitas vezes.
4. Tenha um CTA.

Quer na criação de vídeos, quer na criação de imagens, textos ou áudios, considere sempre o modelo AIDA:

ATENÇÃO: chame a atenção nos primeiros 3 segundos.

INTERESSE: desperte o interesse.

DESEJO: desperte algum desejo do seu público.

AÇÃO: finalize com uma chamada clara para alguma ação.

Corta!

Preparado para transformar os seus vídeos em poderosas ferramentas de conversão?!